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皇冠正网(www.huangguan.us):当口红不再流行:柜姐工资打5折,李佳琦直播间口红含量低于1%

admin2022-01-0225皇冠管理端登3手机

疫情之下,每个人都戴着口罩,口红不再是点缀美丽的必需品。

红星资本局发现,在过去的两年时间里,从消费者到生产者,从品牌专柜到线上直播间,口红行业正在发生着剧烈的变化。

有口红生产商告诉红星资本局,在疫情爆发后,所有人都戴着口罩,这对口红的销量有所影响,他们公司在2020年的销量下滑了一半。目前,他们公司已经改为主推眼部彩妆产品了。

消费者降低买口红的频率

思思(化名)有收集口红的爱好,目前拥有60多支口红,“在疫情以后,我口红的使用频率下降了很多,因为要戴口罩,抹了口红也看不到。”

不仅仅是思思,有多名受访者向红星资本局表示,自从疫情爆发以来,她们出现在公共场合基本上都需要戴口罩,涂抹口红的频率也随之大幅度降低,近两年都很少购入口红。

姜华(化名)是小红书上的一名博主,她曾分享过口罩妆的妆容教程。红星资本局注意到,在姜华的所有分享中,口罩妆的妆容教程是她爱心数(点赞数)最多的内容之一。对于分享的初衷,她说是因为感觉粉丝有这方面的需求,所以她推出了完全不用口红的妆容教程。

小红书的博主们分享的口罩妆

“抹口红的同时戴口罩,很容易糊在一起,现在我化妆也很少抹口红,反正有口罩,只用眼部产品就完了。”姜华对红星资本局说。

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除了戴上口罩完全不涂抹口红的人,不少仍然抹口红的人,使用频率也大幅度降低。

“我以前抹了口红,可能不小心蹭掉一点就会立刻补上。现在很少抹口红,就算抹了口红也没有以前那么频繁地补,就是吃完饭了补一次。”思思对红星资本局说。

戴口罩对口红产业的影响究竟有多大?

一个最直观的数据是百度搜索指数,该指数是以网民在百度的搜索量为数据基础。红星资本局以“口红”作为关键词,拉出2017年1月1日至2021年12月31日的百度搜索指数。

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其中,在2017年到2019年,口红的搜索指数最高曾突破16000,三年的平均值为4431。

而在疫情爆发以后,从2020年1月到2021年12月,口红的搜索指数最高仅达到2613,甚至没有达到疫情前三年的平均值,而这两年的平均值仅为1578。

口红的百度指数

柜姐不再推口红

潘潘(化名)是MAC魅可的“柜姐”,她恰好在2019年12月入职,亲身体验了疫情前后口红产品所遭遇的冰火两重天。

公开资料显示,MAC魅可是雅诗兰黛集团旗下品牌,主打彩妆产品。在其官网公布的三款明星产品中,有两款都是口红。

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